根据新乡市政府102次常务会议精神，新乡市官方吉祥物确定为“新小爵”。12月7日，新乡市人民政府新闻办公室召开市官方吉祥物IP形象新闻发布会，副市长李瑞霞向媒体正式发布“新小爵”城市吉祥物形象。新乡职业技术学院院长、新乡市文旅产业产教联盟理事长夏锦红，市文化广电和外事旅游局局长刘威，河南省文化产业协会文创中心执行主任、河南华冠文化科技有限公司董事长梁兴，新乡国有资本运营集团有限公司副总经理、新乡文化产业投资有限公司董事长李增全，新乡华冠文化科技有限公司总经理赵海洋出席新闻发布会并回答记者提问，新乡市委宣传部副部长韩卫军主持发布会。

李瑞霞在主题发布时说，新小爵以新乡市博物馆镇馆之宝——牛首爵为原型创作，是2022年新乡市文旅IP创意设计大赛一等奖作品。新小爵萌萌可爱、精巧灵动、神色欢快，以天青色为主题色，头部纹饰为回形纹，取自山彪战国水陆攻战纹铜鉴，牛角呈月牙形状，腿部纹饰为子龙鼎云纹装饰。

新小爵外表采用了牛首爵的牛形，从形象上来讲，新小爵摒弃了传统老套的吉祥物设计套路，完全以本土文化元素来开发模板，炯炯有神的大眼睛和憨态可掬的神态，使得新小爵这个形象更为鲜活、亲民和立体。

新小爵主要突出新乡两种文化风格。一是“牛”的形象。象征新乡悠久的农耕文化和新乡是农耕文明发祥地。二是“新”的形象。新，英文“NEW”，谐音“牛”。近年来，新乡在广大网络平台被亲切地称为“New York”，我们希望，新小爵、牛小爵，让新乡“牛”起来，“新”起来。

新小爵具有“守护、传承、热情、机敏”的性格和更卡通、更年轻、更有活力的卡通形象，体现了新乡是一座兼具悠久历史文化与创新精神蓬勃活力的城市。

李瑞霞从新小爵的运用范围、运用场景、运用方式等三个方面介绍了新小爵形象的使用要求。

一是新小爵形象的五大运用范围。“新小爵”主要应用于新乡城市文旅形象的对外宣传推广，适用范围主要包括五方面，一是政府的公共系统；二是新乡的总体文旅形象展示；三是重大文旅活动、对外交往；四是城市建设、城市窗口、重要路段等；五是非官方使用，商业及衍生品开发及市场销售。

二是新小爵形象的两种运用场景。第一是官方外宣平台（网站、微博、微信公众平台、APP等）、宣传物料（文化衫、帽子、雨伞、文创礼品等）、宣传片以及公益广告（公交站台、公交车体、垃圾箱体、电子大屏、墙体广告等）。第二是市域外对外推介或交流活动中的线上或线下现场（如文博会、旅交会、推介会等）。

三是新小爵形象的两种运用方式。由新乡市文化广电和外事旅游局规范新小爵形象的使用方式。政府及政府部门或政府授权的公益性活动无偿使用。“新小爵”的商业宣传推广及衍生品开发经营，采取市场化手段授权委托新乡华冠文化科技有限公司承担，在政府不再投入资金的前提下，华冠公司与全市相关国有企业、社会各方等合力推动市场宣传与产品销售，持续扩大新乡城市文旅形象的影响力。

李瑞霞说，城市吉祥物是城市形象与文化的载体与标志。新小爵在2022新乡WTT世界杯期间一经推出，就受到广大市民朋友的好评和喜爱，也深受国外乒乓球运动员及教练组成员的喜爱，销售状况火爆。新小爵是新乡城市发展的一笔无形资产，以现代、时尚气息的设计，个性鲜明的可爱形象，诠释新乡悠久的历史文化底蕴和精神面貌，既可以增强新乡的知名度、美誉度，也可以提升新乡对外的整体印象和市民对城市的归属感和自豪感。最后呼吁广大媒体同行和市民朋友，让我们一起关心呵护“新小爵”的成长，将其打造成讲好新时代“新乡故事”的形象代言人。

发布会上，媒体记者围绕新小爵使用形象如何申请、“新小爵”和“新乡礼物”文创产品商业性开发计划、如何把握在地文化以及国资集团如何在文旅文创融合发展战略中发挥作用等问题积极提问，刘威、赵海洋、梁兴、李增全逐一认真作答。

刘威在回答记者提问时表示，新小爵的著作权等权利已转让至新乡市政府，由市文化广电和外事旅游局具体负责推广使用等事宜。为规范使用“新小爵”形象，市文化广电和外事旅游局指导制作了《新乡市城市吉祥物新小爵品牌形象手册》。新小爵形象使用分公益性使用和商业目的使用两种情况。政府公益性使用新乡城市吉祥物，是指新乡市各级党政机关、企事业单位、人民团体和全体市民依据《新乡市城市吉祥物新小爵品牌形象手册》，以不以营利为目的，在重大活动、城市宣传、城市窗口、公共建筑、公共设施、荣誉信用、公务系统、对外交往、网络宣传等领域使用新乡城市吉祥物。公益性使用新乡城市吉祥物，不需要审批和授权，但使用单位或个人要以通报、函告或报告等形式向新乡市文化广电和外事旅游局告知使用情况。新乡市各级党政机关及企事业单位有义务在旅游推介、文化交流、招商引资、人员培训等各项对外交往活动以及承办各类活动赛事、会议会展的宣传推介过程中，使用新乡城市吉祥物，以强化各界对新乡城市吉祥物的认知。涉及商业性活动或周边文创产品开发运营，市文化广电和外事旅游局已委托授权新乡华冠文化科技公司进行有偿运作，采取市场化的手段，通过单独开发或与其他企业合作开发等途径，进行商业化宣传、推广、经营等。其他商业目的使用经华冠公司同意后方可实施，华冠公司需定期向市文化广电和外事旅游局报告使用情况。无论哪种情况，任何人对“新小爵”形象或者名称的使用，都应当遵守《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国专利法》等相关法律法规的规定，按照《新乡市城市吉祥物新小爵品牌形象手册》要求进行规范使用，不得对该形象进行歪曲、篡改等不当使用。

赵海洋在回答记者提问时表示， 围绕新小爵延伸开发一批特色的衍生产品，并逐渐建立“新乡礼物”文创品牌，针对不同生活场景、不同人群、不同年龄段进行不同产品种类的规划，如文具、办公用品、旅游纪念品等。还将积极与地方资源、国资集团、文投公司等开展合作，在景区、商业区布置一批打卡点和互动点，在线上，我们将对外出品新小爵表情包、主题漫画等生活化运用。

梁兴在回答记者提问时表示，华冠文化后续将与新乡地方资源紧密合作，近期已与新乡国资集团达成合作协议，就特色产业进行文创融合的尝试，对优秀的乡村文化资源进行挖掘，打造一批新乡本地的文创品牌、乡村品牌。

李增全在回答记者提问时表示，国资集团将围绕新乡市文旅产业布局，深入发掘整合资源，利用规模和信用优势，提升融资规模、创新发展模式、壮大平台经济，全力推进全市文旅文创融合发展。本次与华冠公司的再度携手，我们双方将发挥各自优势、通力合作，以“新小爵”为主题，倾力打造新乡市热门IP，深入开发主题文创资源，进一步引领和带动新乡市文旅产业的创新发展。

新闻发布会后，接着举办了新乡市文旅产业产教联盟成立仪式，夏锦红介绍联盟情况，李瑞霞为新乡市文旅产业产教联盟授牌。