为深化供给侧结构性改革，加快新旧动能转换，发挥老字号在促消费、惠民生、提品质方面的引领作用，经省政府批准，第二届“中华老字号（山东）博览会暨品牌发展高峰论坛”今天上午在济南舜耕国际会展中心开幕。

  本届博览会由省商务厅、省财政厅、省文化厅、省旅发委、省质监局联合主办，来自全国21个省、自治区、直辖市的370余家老字号企业参展，国内120多家大型商超、300余家电商运营公司、近千家专业批发采购商参加本届博览会供需对接。山东省副省长任爱荣、故宫博物院院长单霁翔、商务部流通业发展司有关领导以及上海、天津、山西、内蒙古、四川、吉林等省区市商务主管部门负责同志出席博览会开幕式，新华社、人民日报、大众日报、山东广播电视台等50余家媒体机构记者到会报到。

  本届博览会以“老字号 正青春”为主题，立足质量引领、消费升级，引导老字号提升商品和服务质量，在全面展示老字号敬业、匠心、诚信、义利、创新等传统优秀商业文化精髓的同时，推出掌门人大会暨品牌发展高峰论坛、老字号新品首发会、精品供需对接会、非遗文化购物节等系列精彩活动，并同期与京东联合打造线上的“中华老字号网络购物节”，全方位呈现老字号百年经典、现代时尚，广泛吸引社会各界公众特别是年轻消费群体参与，进一步放大博览会效应。

  副省长任爱荣在开幕式致辞时指出，近年来我省高度重视老字号保护传承，先后出台了《关于促进老字号改革创新发展的意见》和《老字号认定及保护促进办法》，着力推动老字号树品牌提品质实现创新发展，取得显著成效。今年上半年，全省294家省级以上老字号企业实现营业收入886.04亿元，同比增长9.72%；网上营业额28.61亿元，增长30.04%，呈现稳步健康发展的良好态势。

  任爱荣强调，老字号是中华民族千百年工商业发展大浪淘沙留下的珍品，是优秀民族品牌和商业文化的代表，是“活”文物，其鲜明深厚的文化底蕴、广泛持久的社会认同和良好的消费者信誉，共同构筑起品牌的黄金价值。当前，全省上下正在认真贯彻习近平总书记视察山东重要指示精神，加快新旧动能转换，推动高质量发展，着力打造对外开放新高地，老字号企业要以消费需求为导向，以创新驱动为引领，瞄准品牌高端化，坚持开放思维和国际视野，广泛学习各地老字号先进经验做法，取长补短，加快创新发展，塑造竞争新优势。

    本届博览会同期举办的老字号掌门人大会暨品牌发展高峰论坛，特邀故宫博物院院长单霁翔做了“紫禁城 正青春”主旨演讲。单霁翔院长结合生动事例，解析网红故宫，和与会者分享六百年故宫在保护文物古迹、弘扬传统文化、促进旅游发展和开发文创产品方面的创新举措。苏州稻香村、天津狗不理、山西汾酒、太原六味斋、德州扒鸡等全国知名老字号企业的掌门人在论坛上开展了对话交流，共谋老字号创新发展大计。

  开幕式上，省商务厅、省质监局共同发布了《山东老字号认定通则》、《老字号企业分型评价要求》、《老字号品牌价值测算》三项地方标准；省商务厅、建行山东省分行举办了“善融商务”杯山东老字号产品包装创意设计大赛获奖作品颁奖典礼；我省老字号领域的独家融媒体权威刊物--《山东老字号》也在开幕式上推出首刊。

  省政府副秘书长魏华祥，省商务厅厅长佘春明、副厅长王洪平及省有关部门负责同志参加相关活动。（记者 李颖）