引子
        金菊盛开，满城芬芳；文旅融合，群贤毕至。

        二0一九年十月二十八日至二十九日，“2019年河南省旅游景区文旅融合发展（清园）现场会”在国家AAAAA级旅游景区、国家文化产业示范基地、中国清明文化名园——河南开封清明上河园盛大开启。

        以放眼世界的胸襟，奏响一场既富时代气息又具宋文化特色的文旅融合交响乐，清明上河园实现了从蓓蕾初绽，到鲜花盛开的华丽转身。
        现场会上，开封清明上河园股份有限公司董事长、总经理王爽女士进行了精彩的文旅融合发展经验介绍和分享。
        王爽深刻剖析了今年清明上河园文旅融合发展新变化。

        在她看来，历史成就了开封，文化成就了清园。文化为旅游赋予了更加丰富的内容，为旅游产品化升级赋予了深厚的内涵；旅游为文化的传播提供了载体，为文化产业的发展提供了手段和渠道。在文旅融合发展的大背景、大趋势下，清明上河园抢抓机遇，紧跟文旅融合发展的新步伐，通过活化历史并不断创新文化的表现形式，不断推动着景区高质量发展和文化高效能传播。

        那么，清明上河园文旅融合发展，究竟有哪些秘诀？清明上河园如何传承与创新、走出了一条具有清园特色的文旅融合之路呢？
        让我们追根溯源、抽丝剥茧、一一为您品读，敬请关注！
        以“旅游演艺”为核心，通过持续创新演艺剧目，进一步满足游客日益增长的文化消费需求。可以说，这是河南开封清明上河园文旅融合发展的制胜法宝。
        从一九九八年十月二十八日开园至今，清明上河园已经走过了二十一年不平凡的岁月。

        “从一九九九年中国正式设立第一个黄金周开始，到二0一九年，时光正好是整整二十年。这二十年，可以说是中国旅游大开发、大爆发、大发展的时期。中国旅游的发展，和我们中国传统文化、和现代文化，有机结合了；结合好了，你才是成功的典范。所以，一个人文景区，你得以文化为核心；你得让游客触摸到文化的气息。”

        对此，开封清明上河园营销总监石占良深有感触。
        据了解，清明上河园是河南第一家通过旅游演艺剧目，来展现宋文化历史内涵的景区。“开封清明上河园引领了河南乃至中国的旅游演艺。走进清明上河园，精彩的演艺，会让你增加历史的厚重感、文化的沉浸感。”旅游专家如此评价道。
        二十一年来，始终坚持以旅游演艺为核心，通过巧妙的文化创意，把宋代历史活化，保持了景区长久不衰的活力与吸引力。

        那么，具体是如何做到的呢？

        一方面，清明上河园建立了迎合游客市场发展需要的演出体系：经过二十一年的不断探索和发展，景区逐渐形成了“大型剧目震撼化、中型剧目精品化、小型剧目景观化”的演出体系。
        在大型剧目中，运用了现代电影特技的表现手法，比如，《岳飞枪挑小梁王》大型马战演艺，一战成名，一炮打响，一座难求；比如，《大宋•东京保卫战》大型战争演艺，演员近一百人，营造了一个烽火连天的宋代战争场景，一经推出，立即受到了游客的热烈追捧。
        《岳飞枪挑小梁王》《大宋•东京保卫战》这两大剧目，演出场面宏大、逼真，让游客近距离感受演出的震撼、惊险和刺激，提升了清明上河园旅游演艺的震撼性和文化性，增强了可看性、娱乐性和视觉冲击力，成为了清明上河园经典剧目。
        在中型剧目中，全部采用专业的道具、专业的设备，配合着演员们专业、投入的表演，让游客欣赏到一场场高水准的演出。

        在小型剧目中，演员扮演成不同的宋代人物角色在景区穿行，一人即成景、一步一互动，每个人都是一道独特的风景线，生动地再现了中国宋代的市井民俗风情，游客与演员实现了零距离的亲密互动。

        另一方面，清明上河园建立了满足游客文化消费需求的演出创新和淘汰机制：二十一年来，景区从未停止对宋文化元素的挖掘和对现有资源优势的整合，一直在对景区演艺剧目模式、类型和内容进行不断的创新与探索，力争打造出能切实满足现代游客对中国优秀传统文化需求的演出矩阵。特别是近两年，清明上河园演艺剧目创编提升超过二十个，逐步形成了景区上午和下午演出剧目的差异化、白天和夜晚演出剧目的特色化。
        二0一九年“十一”黄金周期间，清明上河园重磅推出了历时三年打造的拥有全自主知识产权的大型高科技“中华巨马”，并编排了一系列的互动演出与巡游表演，将现代高科技元素与中国传统文化进行深度融合，带给了游客神奇的互动体验。“中华巨马”一经推出，迅速成为了清明上河园的新网红，吸引了众多游客前来打卡观赏。
        同时，聘请专业导演团队推出全新的宫廷歌舞表演——《宋廷梦乐》，在如梦如幻的舞动中，带领游客开启一场宋代宫廷舞穿越之旅。

        此外，清明上河园还在旅游演出互动上，大胆创新，以现场随机招募的形式，让景区游客成为“演员”，让游客在这幅活的《清明上河图》画卷中亲自上阵，参演一场非同寻常的宋代穿越大戏。

        据开封清明上河园营销中心销售部经理刘栋介绍：“目前，清明上河园单日演出剧目场次多达七十余场；节庆活动期间，演出场次更是超过一百场。从早上的《开园迎宾》，到晚上的《大宋•东京梦华》，平均每十分钟就有一场演出开演，贯穿了游客整个游览行程，一场场文化的视觉盛宴带给游客独特而难忘的旅游体验。”
        通过多年来不断的探索，清明上河园让一处处复原的、静态的宋式园林景观，在一场场精彩的演艺中活化；让沉淀千年的宋代历史，在华彩的演艺中再现；让昔日辉煌的宋文化，在多彩的演艺中升华。
       （本文完）

        下期请看：
        “传统节庆”文化活动为载体：清明上河园文旅融合发展之路揭秘（连载之二）