12月18日，文旅产业指数实验室发布2020年11月全国县级文旅新媒体传播力指数TOP10榜单 。基于对县级文化和旅游部门的微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数的综合评价，2020年11月全国县级文化和旅游新媒体传播力指数TOP10排序为：余杭区、汶川县、南海区、桐庐县、德兴市、集美区、昌平区、嵊泗县、广德市、武义县。
文化和旅游新媒体传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导，联合微博、微热点大数据研究院、清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。本期县级文化和旅游新媒体传播力指数（2020年11月）榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。
表1 2020年11月全国县级文旅新媒体传播力指数一览表
一、综合传播力指数
按照中国现行的行政区划，县级行政区包括地级市的市辖区、县级市、县、自治县、旗、自治旗、特区、林区等八种。截止2018年09月26日，全国共有县级行政区划单位2851个（不包括港澳台，970个市辖区、375个县级市、1335个县、117自治县、49个旗、3个自治旗、1个特区、1个林区）。
地级市的市辖区适用于城市化程度高，第二产业和第三产业发达的地区，地理上位于中心城市范围内。县级市适用于第二产业和第三产业发展较快的地区，但地理上距离中心城市较远，暂时无法连成一片。目前，我国实行市带县的管理体制，县级市一般由地级市直管或代管。县适用于开发历史悠久，农业和农村人口比重大的地区。自治县适用于民族自治地方，少数民族人口聚居较多。旗、自治旗适用于内蒙古地区内，相当于县级行政区划，也相当于县级行政区划。
县级文旅新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音传播力四个一级指标构成。权重构成为：微信传播力35%；微博传播力30%；头条号传播力15%；抖音传播力20%。
图1 县级文旅新媒体综合传播力一级指标权重
基于对县级文旅机构微信、微博、头条号和抖音传播力综合评价的结果，2020年11月全国县级文旅新媒体传播力指数TOP10排序为：余杭区、汶川县、南海区、桐庐县、德兴市、集美区、昌平区、嵊泗县、广德市、武义县。
图2 2020年11月全国县级文化和旅游新媒体综合传播力TOP10
二、微信传播力指数
截至2019年12月31日，微信和海外版WeChat合并的月活跃账户数达到了11.648亿，相比去年同期增长了6.1%。微信公众号是2012年推出的，历经8年发展，政府类微信公众号的队伍不断壮大、运营模式趋于成熟，成为微信舆论生态中的重要一员。文旅政务微信公众号搭建起了沟通的桥梁，承担着政策解读、沟通民意、服务百姓等多重功能，同时还在重大舆情事件中发挥着信息公开、回应质疑、澄清误解等作用。政务微信运营不只停留在与网民互动这一层面，而是更进一步地通过为网民提供实用性强的服务性信息加强了与粉丝之间的联系。
微信公众号是各级文旅机构、企业开展传播的最主要途径。目前，所有市级文旅部门都开设有微信公众号。有些省市将政务公众号与资讯类公众号分开，有些则是合为一体。文旅微信公众号传播指数（WCI）的评价维度包括：整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力四个方面。这四个指标所占权重分别为：整体传播力30%、篇均传播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。
从2020年11月各县级文旅部门微信公众号的表现看，TOP10分别为：南海旅游、诗乡画城 潇洒桐庐、余杭文旅、惟德乃兴、集美旅游、嵊泗旅游、广德文旅、武义旅游、婺源旅游、i鹿城。
图3 2020年11月全国县级级文化和旅游微信传播力指数TOP10
三、微博传播力指数
作为最具影响力的中文社交媒体平台，微博拥有超过2.29亿的日活用户，5.23亿的月活用户，是一个全媒体内容形式的社交传播平台，文字、图片、视频等构成了一个信息获取、内容传播、观点交流的多元化的价值平台。这个11月，中国旅游圈一定不会忘记这个19岁的藏族男孩——丁真。尤其是11月28日当天，全国上百家文旅蓝V各显神通邀请丁真和网友去自己家乡做客，引爆微博社交裂变，堪称盛况空前。短短四周，依托微博百亿级曝光度，丁真的家乡、一个叫做理塘的小众旅游目的地，一跃成为时下最炙手可热的新晋打卡圣地，吸引大批游客关注。“丁真+理塘”让许多人意识到，微博流量生态、全新旅游目的地“造星”产业链，正在释放强大效能。
微博传播指数（BCI）通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看，活跃度占20%，传播度占80%。其中，活跃度的衡量指标有发博数和原创微博数；传播度的衡量指标则包括：转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。
从2020年11月县级文旅机构官方微博传播力来看，排在TOP10的是：遇见汶川、文渥龙泉、腾冲文旅、泰顺文旅、双流文旅体、发现新丰台、碑林文化旅游、黄陂文旅、崂山区文化和旅游局官方微博、爱上昌平。
图4 2020年11月全国县级文化和旅游微博传播力指数TOP10
四、头条号传播力指数
文旅机构头条号传播指数计算综合考量了每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分以及原创指数进行加权，可以较为客观地反映每个政务号在某段时间的整体质量。
头条号传播力指数＝｛A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）＋G＊ln（g＋1）＋Z＊ln（z＋1）｝＊｛（h＋i＋j）／3｝
其中，a为发文量，b为阅读量，c为图文分享量，d为图文评论量，e为微头条评论量，f为微头条收藏量，g为直播评论量，z为涨粉量，h为系统扣分系数， i为系统原创系数， j为账号评级得分。
从2020年11月各县级文旅机构头条号的表现看，排在TOP10的是：梅里斯文体广电旅游局、莱芜旅游、文旅青白江、石城旅游、龙泉旅游、建水文旅、翠屏文旅、爱上昌平、沽源文旅、霸州文旅。
图5 2020年11月全国县级文化和旅游头条号传播力指数TOP10
五、抖音传播力指数
县级文旅机构很多开设了抖音号。其传播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供，各项系数A-F为固定比例，其计算公式如下：
抖音传播力指数=A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)
a=发布视频数 b=累计播放量 c=点赞量 d=分享量 e=评论量 f=涨粉量
从2020年11月县级文旅机构抖音传播力来看，排在TOP10的是：徐州鼓楼文旅、掌上莱芜、漠河文体旅游局、金寨旅游、灵宝文旅、康养汶川、平山别样红、余杭文旅、文旅昌邑、玩转梅河口。
图6 2020年11月全国县级文化和旅游抖音号传播力指数TOP10
文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成如下：
孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长
刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家
班若川 中国旅游报社策划总监
汪 抒 微博副总编辑、微博智库主编
高 威 微热点大数据研究院副院长
郎清平 清博大数据CEO
宗利军 清博大数据文旅事业部总经理
王 博 北京字节跳动内容与合作运营总监
郭晓波 问卷网（北京）CEO，城市文旅大数据中心主任
Sandy SANDY国际社交媒体工作室CEO
来源：中国旅游新闻网
