印有开封州桥海马形象的T恤衫、笔记本、雨伞，用官瓷传统烧制技术制作的茶具、北宋人物形象，印有焦桐花的拉杆箱、鼠标垫；展示《寒食帖》《松风阁》《瑞鹤图》等书法名帖、宋代名画的挎包、丝巾、团扇。文创产品上，海马在天空中“腾云驾雾”，大大的月亮作为背景，映照着平平的州桥，州桥之上是飞舞的祥鹤，远处的龙亭、繁塔隐藏于云雾之中，给人一种神秘的感觉……陈列在开封文投集团大厦10楼琳琅满目的文创产品，不禁让人感到赏心悦目、眼前一亮。这些由开封文投集团旗下的文化产业公司创意研制的文创产品，大到行李箱、夜灯、背包，小到学习用具、水杯、明信片、冰箱贴、钥匙扣等生活、学习用品，处处都体现着大宋文化和河南开封的都城特色。

开封文投集团研发团队正在展示他们的文创产品样品 田宏杰 摄

  近年来，随着人民生活水平的不断提高，加上互联网的迅猛发展、国内外市场需求的不断增大，越来越多的特色文创产品走进人们的视野，成为人们青睐的对象。对于河南开封这座历史悠久、人文资源厚重的古都来说，文创产品可以成为一种传播文化的有效载体，让开封这座城市形象变得立体、丰满、时尚，不断吸引国内外游客纷至沓来。

  中华优秀传统文化元素和开封丰富的宋文化资源，是开封文投集团文化产业公司开发文创产品一大优势。面对沉淀千年的宋文化和开封地域特色文化，着眼于为文旅资源赋能，通过时尚而年轻化的设计语言，以让人赏心悦目的形式，将宋文化和开封文化重新定义、再次呈现，成了开封文投集团文创产品开发工作的总目标。

  近几年，开封文投集团文创团队紧紧围绕开封历史文化元素做文章，开发出了以宋代词人李清照代表作《渔家傲》为创作理念设计研发的宋文化主题数字藏品“风休住”，并于2022年8月23日在元猫数字融合电商平台上线售卖，引发“宋粉”热烈反响。该数字藏品首批限量售卖1000份，每份售价29.9元，上线一天即告售罄，取得了喜人业绩。近期，该团队又围绕“汴地神兽”主题，深入挖掘开封城市千年中轴线上具有典型价值的宋代州桥海马、午朝门石狮、龙亭大殿谛听和屹立在黄河岸边的镇河铁犀等“四大神兽”，积极开展文创产品研发工作，在产品创意和研发进程中取得突破性进展。

  为了验证和优化文创设计，开封文投集团文创团队按照“以点带面、突出重点”的原则开展文创产品打样工作。经过连续研讨和设计，大家在已完成设计的10个文创产品中，挑选了针对不同客群开发的“开封礼物·州桥明月”“开封礼物·焦桐花”“开封礼物·狮狮如意”“开封礼物·翰园碑林”等4个系列产品，首先进行文创产品的打样。下一步将进行市场的试投放，然后再根据市场反馈的信息进行批量生产。

  在“开封礼物”这个大的系列中，“州桥明月”系列产品以开封州桥及汴河遗址考古中发现的壁画上的海马形象为创作灵感，设计出独特的海马形象；“焦桐花”系列产品则以县委书记的榜样焦裕禄所植焦桐树上的桐花为原型，进行造型上的创作，形成桐花造型；“狮狮如意”系列文创以开封文庙棂星门前的一对宋代石狮为创作原型，再对原型施以夸张、变形，创作出狮子新的可爱形象；“翰园碑林”系列产品主要围绕中国翰园碑林内书法艺术的相关元素展开，具有独特的可欣赏性。将开封这些具有独特历史文化价值的神兽形象创新研发成为具有实用性的文创产品，在为人们生活营造祥瑞、喜庆氛围，为开封旅游市场增添亮色的同时，也能强化大众对开封文化的认知，提升古都开封的知名度、美誉度，开发前景广阔，经济价值巨大。

  开封文投集团文创团队通过大胆的创新和精心的设计，将文化传承和文化创意紧密结合起来，设计出了文创产品40余种。为进一步展示弘扬风行于北宋各个阶层、各种群体的扇子文化，开封文投集团文创团队还创意性地将扇子与廉政文化结合在一起，研发出了“清风文心”北宋廉政文化系列折扇，选取包拯、王安石、蔡襄等北宋名人关于廉洁自律的诗词金句，由书画家们以书画形式呈现在扇面之上，彰显了廉政文化的魅力。

  “我们公司研发设计这些文创产品，不是为了设计而设计、为生产而生产，而是立足于独立设计，着力于产品的应用，努力生产出能够满足广大消费者和市场主体的产品，从而实现以文创产品为文旅赋能、刺激目标客群消费、带动街区发展，为今后文创产品产业化奠定基础的目的。”开封文投集团文化产业公司负责人说。她还告诉记者，将先进的设计理念体现在文创产品上，还可以为打造“开封礼物”品牌、为开封的“一都”“一城”建设贡献力量。

  以好的文创产品讲述好开封故事，是开封文投集团文创团队研发文创产品的另一个目的。他们认为，好的文创产品就是一座城市的“文化使者”。“开封礼物”的4个系列文创产品，分别针对游客、研学、政务、文化等多个客户群体，辐射广大游客和市民群体，着力在“有趣”“有用”“有文化内涵”上做文章，以丰富多彩的文创产品来增强文化传播力、提升文化形象。

  据统计，全国文创企业曾创下3年内完成56亿元市场销售份额的神话，故宫博物院每年开发的文创系列产品中，宋文化题材的产品占30%~40%。这些，都为我们开发以宋文化为主要元素的文创产品提振了信心。开封是宋文化的发源地，宋文化遗存丰富，市场价值巨大，文创产品既能让宋文化走进生活、融进生活，又能让物品因为增加创意而更富有色彩，使得大家在消费、使用过程中获得更多的精神享受，这一举两得之事，何乐而不为？令人欣慰的是，开封市有关部门目前已经认识到了文创产品对于一个旅游城市的重要性，已连续几年成功举办了“开封礼物”评审认证会，筛选出了一批令人瞩目的文创产品陆续投入生产。我们相信，在市委、市政府的大力支持下，在相关部门的指导和推动下，开封的文创产品一定会不断增多，开封的美誉也一定会随着这些文创产品走向全国、“飞”往世界。

  “今后，我们将在这一系列文创产品研发的基础上，继续根植文化沃土、延续文化基因，加大文创研发力度，拓展文创商品种类，创新文创旅游商品设计理念，不断推出更多为大众所喜闻乐见的文创产品，让宋文化真正‘活’起来、让文创产业‘火’起来、让宋风宋韵‘潮’起来，让开封文投集团的无形资产不断壮大。”开封文投集团相关负责人说。